《驴得水》黑色喜剧8天才破亿，还有可能翻盘么？
中文投 | 2016-11-10 11:13
【数据猿导读】 截至发稿日，《驴得水》已上映8天，票房终于破亿。结合开心麻花剧团前作《夏洛特烦恼》的票房成绩——首周2.6亿、累计14.4亿来说，这样的票房成绩实在不尽如人意。下面本文将从质量、宣发、排片等方面进行分析，并最终进行票房预测
截至发稿日，《驴得水》已上映8天，票房终于破亿。结合开心麻花剧团前作《夏洛特烦恼》的票房成绩——首周2.6亿、累计14.4亿来说，这样的票房成绩实在不尽如人意。
影片哪里出了问题？票房最终将会如何？
下面本文将从质量、宣发、排片等方面进行分析，并最终进行票房预测。
影片质量
从豆瓣评分来看，虽然该片取得8.4分的傲人成绩，远超去年《夏洛特烦恼》的7.4分，可是从豆瓣电影评论的正负面程度来看，该影片的评价实际两极分化严重。根据中文投数据zwt-data的数据监控平台和算法模型来看，取认可影片长评的豆瓣用户为研究对象，64.4%的评论用户给予影片积极正面评价，综合评论用户及认可评论的用户来看，实际样本缩小后，打分更为聚焦，最终为7.8分。
也就是说，看完该片后，有接近4成观众对影片评价是负面的。
该影片的映后评价为何会正负差异如此严重，这就不得不谈这部影片的宣传定位——喜剧。
影片宣发
该影片主要的出品&发行商为猫眼传媒，截至目前该公司在2016年共发行8部电影，市场份额10%：
《驴得水》在众多票务网站以及网页宣发中，均主打“喜剧”标签，有误导观众的嫌疑。促使观众的评价以“影片太厉害了”（）和“影片话剧感严重”（）两极分化。实际上该片从内容来看，是一部以讽刺为主的黑色幽默，最终结局也并不“大团圆”，使得抱着“合家欢”喜剧的期待去看的观众最终落差甚大。
其次，该片映前宣传不力，直接导致观众的关注度不高。从百度指数这一舆情指标来看：
取《驴得水》、《夏洛特烦恼》、《湄公河行动》映前4天到映后2天的百度指数来对比，《驴得水》获得的关注度远小于开心麻花前作《夏洛特烦恼》以及前一个月上映的国产动作大片《湄公河行动》。网络舆情直接与票房号召力挂钩，从以往中文投数据zwt-data的研究来看，影片分数达到7分以上，每日百度指数直接与逐日票房正相关，且相关系数接近1，可做直接预测指标。宣发不当，宣发力度不足，是该片票房遇冷的一大原因。
票房预测
从影片映前舆情指数，排片/供需比，同档期竞品影片综合来分析：
《驴得水》上映前三天排片票房比例处于供大于求的状态，经过口碑发酵，第4、5、6、7日票房占比反超，供需比例逆转，供不应求；而在上映第8日，漫威科幻巨制《神秘博士》上映后，在映影片排片空间均遭受较大挤压。而11月后期还将上映《我不是潘金莲》、《比例林恩的中场战事》、《神奇动物在哪里》等口碑和想看指数俱佳的影片。《驴得水》经过8天才破亿的情况，后期翻盘，票房有较大提升的可能性不大。
再结合11月这一档期在历年的排名来看——观众这个月份的观影意愿普遍不高：
2013年在每月票房排名中，11月处于第十位，2014年第七位，2015年更是到了第11位。
最后综合以上情况，结合该影片的映前映中舆论指数与逐日票房，中文投数据zwt-data分析推断该片最终票房会在2亿上下，后续取得票房突破的可能性不大。
研究说明：
ZWT-Data中文投数据提供的影视文化产业分析，主要是在产业宏观数据、行业历史数据、厂商公开数据、用户全平台数据基础上，运用中文投数据的产业、行业、厂商、用户分析模型与方法得出，主要反映了影视文化产业现状与趋势、行业竞争与格局、企业模式与创新、用户消费与行为。
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来源：数据猿
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