用6万条数据，告诉你“国内众筹首破亿”背后的猫腻
李赓 | 2016-10-14 10:29
【数据猿导读】 无人机、40 天、1 亿元，这是国内众筹平台中的最新纪录(前提是你相信)。前天，登录京东众筹平台 40 天，来自臻迪无人机的 PowerEgg 终于结束了众筹，最终的众筹金额也定格在了 101657729 元，10 倍于其自己设定的 1000 万元众筹目标。整个众筹过程中他们总共获得了 65305...
无人机、40 天、1 亿元，这是国内众筹平台中的最新纪录(前提是你相信)。
前天，登录京东众筹平台 40 天，来自臻迪无人机的 PowerEgg 终于结束了众筹，最终的众筹金额也定格在了 101657729 元，10 倍于其自己设定的 1000 万元众筹目标。整个众筹过程中他们总共获得了 65305 次支持。
在众筹页面的“项目进展”中，打造出这款无人机的臻迪机器人还专门表示：“国内首个金额破亿的产品众筹项目诞生了!”
这也反应出了当下国内众筹平台的真实定位—— 从之前的优秀“团购地点”变为所有产品都应该刷一次的“宣传平台”。
为了证明爱范儿(微信号：ifanr)以及作者本人不是“血口喷人”，我们有必要先来仔细研究下“1 亿”以及其背后的数据。
众筹1亿元，究竟是如何达成的?
图片来自 京东众筹
从表象上看，PowerEgg 的 众筹 设置与别人相比并没有什么不同。档位一共 5 个，金额分别为 1、88、7888、8388、83880 元。
1 元档： 限额 9998 位，每满 4999 位抽取 1 位幸运用户，最后超出的也抽取。幸运用户获得一张 4999 元返现券;
88 元档： 限额 1000 份。直接获得限量版 PowerVision(研制这个无人机的母公司)T 恤一件。同时每 500 人抽取一张 4999 元返现券;
7888 元档： 限额 1000 份，以超优惠的价格获得无人机豪华版套装(市场价：9076 元)一套。
8388 元档： 限额 2000 份，以超优惠的价格获得无人机旗舰版套装(市场价：10064 元)一套。
83880 元档： 以超优惠的价格获得无人机大客户套装一套 = 旗舰版套装十套(市场价：100640 元)。
虽然价格和礼品看上去很合理，但是每个档次的限额数量都很多，一点也没有众筹那种“要抢”的感觉。
众筹页面侧边栏还展示出了一个小秘密：这些档位有的重复出现了数次。1 元档进行了 6 次(至少 45000 人参与);88 元档只进行了一次;7888 元进行了一次;8388 元档进行了 7 次;最后是进行了 1 次的 83880 元档。
看上去挺火爆啊，没什么问题吧。可惜这个结论你下得太早了。
为了更好的比对数据，我们采用了另外一个数据作为“切入口”——京东众筹页面上的“支持者”数据。
京东众筹页面上将每页展示用户的数量定位 10 个，结合总共 65305 个支持者的总数量，那就是 6531 页，我们自然不可能逐个去记录这样的数据。最终，我们利用自动化的脚本，共用时 2 个小时(防止给京东服务器造成负担)将 6531 页数据全部抓取下来( 点击下载原始数据 csv 文件/数据对比 Exel 文件 ，密码：7i1e)。
这一份数据中包括了用户名、支持金额数、用户曾发起众筹数量、曾支持众筹数量。接下来我们就开始尝试对这份数据进行多角度地验证与分析：
1、支持者数量、众筹金额总数
首先是总支持者数量(人次)与支持金额总数，通过 Excel 中“求和”功能得出的数字与众筹网页完全一致，也说明了我们抓取的数据准确性。
2、核实真正的支持者数量(去重)
通过对用户名称列进行排序，再通过相应函数的设置，我们很快得到了真正参与者数量总和：34915 名。
3、支持者支持次数统计、以及衍生出的用户名及特殊范围统计
因为京东众筹并没有限制用户单个项目中能够参与多少次，所以我们还需要研究下这将近 35000 人究竟是怎么支持项目的。
在已经以名字排列了一次顺序的前提下，我们直接将支持次数与名字制成了一张条形图：效果也很明显，很明显左边的用户非常支持这款产品，无论是平均数，还是最大值，整个众筹过程中的用户都有非常大的区别。
纵观所有用户，其中支持次数最多的用户为“jd_137214xct”，其总共支持了 136 次，每次一元，同时更有意思的是京东显示其历史支持众筹次数也为 136 次。当真是爱这款无人机，将 136 个“第一次”都献给了它。
紧接着我们根据这张支持表反过来观察用户名规律，最有规律的用户集中在第 1-10000 名。开头 100 多个用户规律并不明显，但是可以注意到同一个用户经常会支持 “2 次”。当我们滑到第 125 个用户之后，“强烈”规律终于出现。
黄色为相同用户名，橙色为单个用户的众筹投入累计金额
“130******048a、130******058a、130*****098a….”用户名这一列开始大量被各种“电话号码+a”占领。而且号码之间还有非常明显的规律：最后一位均为 8，电话号码倒数第 2、3 位才有所变化。而这个规律在 130 号段中从 048 一直延续到了 978(中间也缺了不少，但是都符合基本规律)。
紧接着从地 495 个用户进入 131 号段，这次的尾数不确定了，但用户名最后依旧带“a”。第 3242 个进入 132 号段;第 6533 个进入 153、155、156 号段;最后是少数 180 号段(中间其实还穿插了不少其他号码，但是数量比较少，可以先放到一边)。
如此“整齐划一”的队形，似乎已经无需再说什么。以第 125-9469 次众筹数据为统计素材，这一大批“手机号码 +a 用户”已经为众筹贡献了高达 8596 万元(85960694 元)。
4、对每个支持者的投资金额进行计算，以及分布
第三步分析中似乎已经透露出来一些问题，但是这还不够，接下来的问题是：究竟每个支持者总共投了多少钱?结合第二步中对用户名重复的验证，我们加入了累加的算法。得到了用户众筹中的投入数据。
其中第一名是来自一位叫做“131*****472a”的用户，总投入达到了 947844 元。这个夸张数字由 59 次众筹达成，其中 8388 元档位 53 次，83880 元档次 6 次。因为自己的“大手笔”众筹，他将一口气获得 113 台 PowerEgg 无人机。
因为得知了每个支持者的总体投资金额，我们根据金额的不同进行了一个划分，结果如下：
相比于投入了 3 万以上对应的用户数量，众筹金额在 1-3 万的用户少得可怜，总共才 21 人。而众筹投入超过 9 万的人就足足有 366 人。
假如我们以 5 台 PowerEgg 作为一个“分水岭”，我们会得到 792 名“用户”，而他们所投出的金额总数达到 9228 万元(92282067 元)，不仅人均超过 10 万元，同时这笔钱在众筹后能够换成 11000 台 PowerEgg。
一次性在众筹的时候卖 11000 台机器，这样的规模又有几个经销商能够承受。所以，请不要再拿“渠道分销”来糊弄我们。
5、基于数据的一些猜测
除了前面提到的“异常数据”，其实这份支持者清单中还存在着一些相对不好判定，但总感觉有猫腻的地方。比如很多名字相对独立的众筹行为会变成两次。而且这个现象的覆盖范围极大。
实际上这也证明了数据作假的问题，不可能是所有用户都刚好投了两次，而是因为有人能够“复制数据”，至于是不是平台方提供的技术支持，我们无从而知。但对比国外知名众筹平台 KickStarter，它在网站的官方规则中就已经明确，单个项目单个账号只能支持一次(那怕有几个档位也只能选一个)。
到这里，请我们为 PowerEgg 和京东众筹鼓个掌，因为 1 亿元终于达成了!
PowerEgg 无人机，这款产品到底如何?
图片来自 PowerVision Store
其实在一个多月之前，爱范儿(微信号：ifanr)就已经对这款无人机进行了报道(点击查看文章)。客观公正地说，这是一款有趣的产品。
没运行时就是一颗光滑、白色的巨蛋，大概一颗橄榄球那么大。而当你启动它时，这颗蛋就会“长”出四条支撑腿，上端“长”出四只螺旋架，变成一颗“飞蛋”。
这种创新性的设计也不仅仅是为了外观，四个旋翼壁的折叠方向都不相同，在保证折叠尺寸小的前提下增大了无人机轴距。而轴距大小则决定了其能够安装的桨叶尺寸，间接决定了无人机的负载能力和平稳性。
图片来自 PowerVision Store
另外折叠状态下的“蛋”外形，让 PowerEgg 能够得到最大程度保护，甚至能够抵御一定力量的冲击。外出携带中作用相当关键，因为你甚至可以直接将它放进普通背包当中。
至于无人机常见的几个关键数据，官方给出的数字看起来也中规中矩：
图传距离：5km(这项有一定的疑问，需要通过实际测试证明);
续航时间：23 分钟;
相机规格：4K、光圈 2.8、FOV 95 度
操控方式引入了其成为“体感操控”的遥控器。在实现单手操纵的同时，不可避免地会降低飞手操控效率。但对于初学用户来说未必是件坏事。
在众筹页面上，臻迪无人机官方还提到了另外几个功能：环绕模式、航点规划、跟踪模式。他们有一定的亮点，但是在实际上手之没法评价其价值。
究竟谁在作俑?谁又最高兴?
通过在 百度指数 中简单查阅“PowerEgg + 臻迪”关键词，“国内首个过亿众筹金额”等新闻发布之后，整体热度随之高涨，更一引来了一连串门户网站( 网易新闻 、腾讯财经、 新浪新闻 )的即时报道。
这也是 PowerEgg 今年年初发布以来的第二次关注度高峰，也是 PowerEgg 以及臻迪无人机最终目的——博眼球。
如果不是爱范儿(微信号：ifanr)和少数媒体还会对这个数据产生疑问进而调查，那么这次众筹必将成为又一个“里程碑”。一大堆过亿的众筹项目也将一个接一个出现。
但即便我们进行了众筹刷量的曝光，对于 PowerEgg 以及臻迪无人机来说也未必是件坏事。因为负面的典型同样有关注度，就比如之前国内某互联网企业的部门经理一样。
至于此次事件的另外一个主角京东众筹，直接就戴上了一个“我能够孵育出过亿众筹项目”的帽子，成为招揽众筹项目最佳广告。
突破底限的众筹平台：除了可惜还是可惜
2008、2009 年国外两大众筹平台 Indiegogo、Kickstarter 分别成立，而他们的发展也标志着这一类型众筹平抬的崛起。很快国内也随之成立了一系列众筹平台，而京东众筹正是其中之一。
原本“鼓励创新、鼓励正能量、将梦想变成真实”的众筹平台在踏入中国之后就发生了翻天覆地的“变化”：整体消费观念差异、创新理念相对保守。也渐渐地让众筹平台变成了“团购 1 元券平台”——每个项目投 1 块钱，总有一个中的吧。
但谁也想不到的是，部分企业却发现了众筹平台的另外一个价值：造声势。
因为众筹的对象是普通消费者，所以在产品正式发售之前可以说是一次“预演”。而一个简短的众筹金额数据，就能够作为消费者期望值大小的表现。而且只要众筹金额厉害了，总有媒体报道。
而众筹平台单靠众多的 1 元档无法形成资金池，同时项目的匮乏让越来越多“成熟”产品进入到这个本属于创新的天地当中，成为了限量打折、回馈粉丝的集散地。
也正是因为众筹方和众筹平台对于“众筹金额”绝对数字的需要，让后者越攀越高，直到这次破亿。虽然这次我们报道的对象是京东，但是也曾有业内人士跟我们说过别家众筹平台的状况——大同小异。
产品没多大问题，刷量只是一种机智的“手段”，甚至能够作为一种成功经验传播;而众筹平台的日益公关化却是没有“回头路”的。
但不知他们故意忽略，还是遗忘了一点——当人们都知道了众筹都是骗子之后，除了能继续留下一群“彩票党”，你又能为自己留下什么呢?
从这个角度看，“过亿”也许只是国内众筹平台的“回光返照”，而真正的危机也将会在众筹公关有所收敛之后到来。
来源：爱范儿
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