“微微”助力“倩女幽魂”，大数据解读IP+网游正确植入姿势

微微倩女幽魂大数据 IP 网游

数说故事 | 2016-09-06 11:00

【数据猿导读】说到最近的热门影视，一定非微微一笑很倾城莫属了，通过百度指数的数据观察，从8月22号电视剧第一集播出开始，不管是电视剧名“微微一笑很倾城”的热度，还是主角“杨洋”的热度，都是一路飙升，当然，剧里戏外一直贯穿整个故事线索的网游“倩女幽魂”——也跟着“平步青云”

1 热度分析

通过百度指数的数据观察，从8月22号电视剧第一集播出开始，不管是电视剧名“微微一笑很倾城”的热度，还是主角“杨洋”的热度，都是一路飙升，当然，剧里戏外一直贯穿整个故事线索的网游“倩女幽魂”——也跟着“平步青云”。

而从微博的声量提及来看，“微微一笑很倾城”和“杨洋”均在22号首播的时候达到声量峰值，有意思的是“倩女幽魂”在一开始22号首播并无爆发，但随着时间的推移却一直在逐步“攀升”，并且在27号的周六达到峰值。

2 人群洞察

在男女比例方面，果然全程“犯花痴状”的“老婆们”会成为“微微”的死忠饭，然而“倩女幽魂”的游戏粉丝男女占比也是惊呆了小编我，要知道即使是微博平台的性别偏向性导致的女性偏多，网游类粉丝比例往往都是宅男偏多，而这恐怖的四六分让我们见识到 IP+明星的力量。

那么看看我们的目标洞察群体，无论是“微微”还是“倩女幽魂”，粉丝年龄层和随机人群一对比，都是22岁以下的学生群体偏多，看来在这“暑假”临别之际，剧组和游戏策划团队可是各种“实力圈粉”，而且圈的还都是“年轻粉”，有了大量的年轻女玩家涌入，新倩女幽魂网游一下子“人气爆棚”！

3 深度剖析

依靠“神植入”迅速上位的“新倩女幽魂”网游到底是如何“实力圈粉”的？让我们一起深入探究：

女主角贝微微，是个美女兼学霸，一心想成为游戏工程师，在“倩女幽魂”这个网游里参加“侠侣挑战赛”，而最后却发现一起闯荡江湖的伙伴竟是同校师兄肖奈，无论线上还是线下，肖奈都是能力出众的“大神”，神奇的缘分就此展开，整部剧都围绕着俩人游戏里和生活中的恋爱发展，而女粉们在一边看电视剧，一边就开始下载游戏，期待自己也能在虚拟的世界里寻找到现实社会中的“Mr.Right”。

8.22 电视剧正式开播，一下子迎来了“微微一笑”的声量高峰，仅开播当天就爆发出215,094条和“微微一笑很倾城”相关的网络声量；

8.23 开播次日，各种“迷妹”、“迷弟”看了游戏式爱情偶像剧之后，直接被“圈粉”，而且不知不觉开始谈论起游戏相关的内容、术语——打怪、关卡、江湖等，当天的节目相关声量中，游戏类高频词提及占比高达21%；

8.24—8.25 “已入坑”的各个铁粉，开始到处发布“安利帖”，而此时节目也迎来了大片的好评：“喜欢”、“期待”、“好看”、“不错”、“关注”；

8.26—8.27 在经过4、5天的“发酵”，粉丝们已经不再单纯于满足观看节目、跟着主角的节奏走，于是很多人开始进入到自己的“武侠世界”中，而周末这个绝佳时机也迎来了“倩女幽魂”的声量高峰；

“微微一笑”开播一周词云图

从“微微一笑” 的高频词中，我们可以很清晰看到，电视剧的热播首先带来高人气的是男女主角——杨洋 & 郑爽，而其中顺带提到的有“游戏”、“打怪”等相关网游词汇；不管怎么说，“微微”的热播还是给“倩女网游”带来了不少死忠粉，各种“安利帖”如雨后春笋般涌现开来。

电视剧的热播，不止端游，连手游也开始蹦上了各大 App 应用市场的排行榜。

在“倩女幽魂”的提及高频词里面，我们可以清楚地看到“微微一笑”和“杨洋”都在榜单，通过高频占比分析，发现在抓取的8月倩女幽魂提及声量里面，一开始同时提及杨洋的声量占比去到17.52%，而“微微一笑”的提及在8月初比较低，而等到节目在22号开播以后，“微微一笑”在倩女幽魂声量里面的提及占比飙升到24.04%，不可谓不惊人。

总结

整部剧的广告植入方式不可谓不强势，整部剧都以“新倩女幽魂”这个网游为故事线索，逐步演绎“肖奈”与“微微”的爱情之路，粉丝们对着“肖奈”犯花痴的过程中，就把电视剧把其中网游的名字、游戏画面、人物特性、装备武器、活动特点等游戏内容记得一清二楚，杨洋作为“新倩女幽魂”游戏的代言人，更是吸引了一大批“失足少女”冲往三生石寻找自己的男神，由此可见，强大的 IP+明星代言，是此次“网游广告植入”成功的必要条件。

来源：数说故事

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