CBNData运动线上消费报告：女性运动市场成为新的增长点

大数据线上消费女性运动

大禹 | 2016-08-26 14:04

【数据猿导读】近几年来，随着人均GDP的上涨，我国体育行业也进入了高速发展期。根据中国田径协会统计，全国仅马拉松赛事，就从2011年的22场发展到2015年的134场，4年间，赛事数量翻了近6倍，参赛总人数翻了近4倍

奥运虽然已经结束，但是国人对于运动的热度持续增高。“运动需要的是不断坚持，奥运给予了很好的氛围，如何持续才是最关键的。目前，快走和跑步是我一直选择的运动方式。” 1996亚特兰大第26届奥运会女子100米自由泳金牌得主乐靖宜在第一财经商业数据中心旗下活动品牌「有数」第007期 “必动一夏”沙龙活动现场说道。

近几年来，随着人均GDP的上涨，我国体育行业也进入了高速发展期。根据中国田径协会统计，全国仅马拉松赛事，就从2011年的22场发展到2015年的134场，4年间，赛事数量翻了近6倍，参赛总人数翻了近4倍。“如今，跑步不仅仅是一种生理学意义上的运动状态，已然成为一种精神追求。” 8月23日，第一财经商业数据中心分析师陈茜在现场说道。

之后，陈茜就之前第一财经商业数据中心发布的《跑步运动线上消费大数据报告》（以下简称为《报告》）进行了详细解读。《报告》基于阿里巴巴的线上消费数据，显示线上消费的占比不断上升，女性运动市场成为新的增长点。

夏季和晚间是跑步高峰时间段，最爱跑步城市中二线城市完胜

受到作息时间的影响，都市人群白天工作繁忙，因此晚间18-21点是近半数跑者最爱的跑步时间段。季节方面大家都喜欢在夏季燃烧脂肪，尽情运动；冬季跑者跑步距离大幅下降。

跑步消费的线上消费人群正逐渐从长三角、珠三角等发达地区辐射到中西部省份。《报告》显示：最爱跑步的十大城市中，二线城市完胜一线城市；宁波为最关注跑步的城市，苏州和重庆也不甘示弱，位居二三；而由于生活压力大，时间成本较高的原因，一线城市中仅有上海入围十强。

线下基础设施影响线上消费，线上消费男女平分天下

作为一项入门门槛较低，技术性要求并不太高的运动，跑步热潮正席卷全国。除了各种各样形式的比赛层出不穷之外，各类运动与跑步类的APP如雨后春笋般相继出现。据不完全统计，目前市场上同时存在超过100款跑步类相关软件。由此可见，跑步消费市场发展迅速，《报告》显示，从2012年至2015年，跑步运动线上消费人数和消费金额都保持稳步上升趋势，跑步装备消费在所有运动消费中占据绝对优势，超过4成，成为运动消费的大头。

而线下基础设施的完善程度，影响线上消费的力度。健身房、健身中心数量较多、连锁化程度高的城市，线上消费占比也较高。《报告》显示，2015年线上跑步机消费偏好与人均健身房数量成正比。

其中，23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力，、男性与女性占比相差不大。而他们认为：拥有一双好的跑鞋，是跑步运动完美的开始。

《报告》显示，在线上跑步消费中，跑鞋市场份额达到一半，成为热销产品，其次为：跑步机、运动长裤、运动T恤、运动外套。同时，自2012年至2015年，跑鞋的单笔价格也逐年上升，消费者对于跑鞋的要求也越来越高，呈现消费升级趋势。

跑步爱好者变身装备党，线上装备消费丰富度增加

当“消费升级之后，一双跑鞋是远远不能满足跑步爱好者需求的。”

根据《报告》显示，跑步爱好者逐渐变成了装备党。跑步机、速干衣、运动短裤、导汗带、智能手环、智能手表等，都成为了跑步爱好者的选择。从2014年至2015年，在线上跑步的消费中，跑步鞋服的消费占比有所下降，而可穿戴设备的消费占比明显上升。

通过对线上跑步鞋品牌类型的消费金额分布数据研究发现，一线品牌仍旧是消费者的首选。但是，从增幅趋势来看，国产品牌和专业品牌跑步鞋异军突起，增长速度增快，消费者越来越倾向于选择更为专业的运动品牌。

运动市场细分化，女性运动市场将成新宠

在跑步运动品类的选择上，性别不同，也存在着一定差异。《报告》显示，相较于男性，女性在跑步器械的购买上毫不吝啬，可能是因为她们更喜欢在室内跑步；而男性，由于对新潮数码科技产品更感兴趣，在可穿戴设备的购买上占比明显高于女性。

通过对于线上消费的数据分析，《报告》显示出运动消费市场的两个趋势。第一个趋势是女性市场将成为新的增长点。2015年，女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性。国外的运动品牌也注意到了这一趋势，开始了一些动作。比如，耐克在2020财年的目标是：女性产品线的营收要占到总营收的1/5。阿迪达斯打造Pop-up概念空间，专门为年轻女性提供免费的健身训练体验。

《报告》显示的第二个趋势是：跨界发展成为趋势，运动消费市场朝细分化方向发展。

运动品牌的竞争越来越激烈，很多内衣品牌、快时尚、网红品牌等纷纷都开始涉足运动市场。不同的产品定位是的市场出现细分化。比如网红品牌：暴走的萝莉，是健身达人陈暖央经营的一家网红品牌店，陈暖央在微博拥有大量粘度很高的粉丝，为她在电商平台带来了较高的转化率。

可以预期的是，运动市场正在朝着细分化方向发展。例如定位休闲时尚风的运动产品，专注不同功能的运动内衣品牌，关注于不同受众和需求的产品。因此运动厂商应该做好提前布局，在某些细分功能领域深耕来抢占新的市场。

沙龙现场除了对于跑步运动线上消费数据的解读之外，第一财经周刊旗下新一线城市研究所对于运动城市及消费结合的内容解读受到极大关注。同时，嘉宾就奥运季全民健身热潮、各大品牌在奥运季的市场营销手段、以及如何更好的利用大数据促进运动消费领域的快速发展等作了深度的沟通与分享。包括V+Fitness、天猫运动户外、等行业人士；新一线城市研究所、SOCIAL ONE等媒体及「有数」沙龙会员作为受邀嘉宾，出席了此次沙龙。

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来源：数据猿

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