广告也是生活的一部分，“社交+大数据”让数字营销时代来得更快！

大数据数字营销广告互联网

章胜 | 2016-05-27 12:19

【数据猿导读】随着2015年朋友圈出现的第一条广告开始，广告开始进军社交圈，再加上借助大数据技术来进行精准推送，广告俨然成为我们生活中的一部分。“社交+大数据”更加促进了数字营销时代的到来

“天啦!宝马出现在我朋友圈了!”“听说只有土豪才能收到!”从2015年1月微信团队推出第一条朋友圈广告宣传开始，朋友圈广告便成为众人注目的焦点，一时间无论圈里圈外都展开了热议。于是一个“广告既是内容、品牌能成为用户身边的朋友”时代来临!而这一切的实现皆源自于“社交软件+大数据”的营销模式。

业内人士认为，随着社交媒体的全面兴起，社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期，爆发风口已来，品牌营销升级在即。

腾讯集团副总裁林璟骅分享AD+三大趋势

社交让数字营销站在“风口”

数字营销已成为了互联网行业中的又一个风口。5月25日，在北京举行的“AD+2016腾讯社交广告营销峰会”上，腾讯社交广告首次推出AD+理念，发布全新品牌和社交营销三大趋势，打造精准、高效的新一代广告，从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量。

腾讯集团副总裁林璟骅指出：“AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率,为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

据了解，去年10月，京东就联合腾讯推出“京腾计划”。该计划通过将社交用户场景与电商交易平台相对接，对精准人群投放个性化广告，并将该人群导入到微信，整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的闭环模型流程。

需要指出的是，能够连接“人与人”的微信、QQ等腾讯旗下社交软件，在拥有强大的社交功能和用户群体的同时，再与滴滴、京东、大众点评等等诸多生活类软件进行深度嵌入，这使得腾讯拥有在拥有庞大数据的同时，尽可能多的知晓用户消费习惯。这是提供给品牌营销最强大依据。

“品牌小视频”将会攻占朋友圈

“未来，广告主可以根据职位、行业、从业年限、所在地域等信息精确定位目标人群，并基于这些信息对营销效果进行精准评估，最大化广告投放效果。”领英中国营销副总裁于志伟在接受媒体采访时表示，未来的营销广告将会可以精准给有需要的用户看到，并能够真切地影响到用户的消费，未来数字营销将会在经济体系中占据重要的地位。

那么近期社交数字营销的趋势又是什么呢?林璟骅认为，社交视频广告将爆发。

腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据微信数据显示，每天人均播放应用内视频约4次。继电视、网络视频之后，社交视频已成为新一代的黄金广告渠道。

此外，社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式，通过可选择的观看体验，和点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，从而促成了更好的广告效果。

来源：长江日报

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