大数据全面解读名创优品，这家店为何能持续火爆？

大数据名创优品消费者购物

新浪 | 2016-05-03 15:46

【数据猿导读】名创优品迄今为止已经在全球拥有了1400家店铺，俨然已成为中国实体零售业凋零中的一朵“奇葩”，名创优品也用实际行动告诉大家：实体零售并没有死，新实体零售正在蓬勃发展。名创优品为什么能在两年多的时间里持续火爆并把店铺开遍全球？大数据给你答案

短短两年半的时间，名创优品的店铺已经遍布全球各地，迪拜、尼泊尔、泰国、新加坡、日本等地的店铺如雨后春笋般，而且最令人惊奇的是开一家火一家。名创优品迄今为止已经在全球拥有了1400家店铺，俨然已成为中国实体零售业凋零中的一朵“奇葩”，名创优品也用实际行动告诉大家：实体零售并没有死，新实体零售正在蓬勃发展。

名创优品为什么能在两年多的时间里持续火爆并把店铺开遍全球?著名研究所组织研究生成立的调研小组针对名创优品的消费者进行了深度调研，并撰写形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告3.0》，可以一窥名创优品成功的秘诀。

从消费者欲望驱动力的数据图表可以看出，64%的消费者看重名创优品的超高性价比，另有16%的消费者看重名创优品的知名度，10%的消费者认可名创优品“尊重消费者”的品牌态度。可以看出名创优品“优质低价”的品牌特性和产品特征，以及带有“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，与当前注重产品性价比和购物体验的新一代消费者十分契合。

从消费者行为驱动力的数据图表可以看出，超高性价比对消费者的吸引力最强，51%的消费者购买名创优品产品是看重性价比。此外，名创优品全球化的品牌铺设和来自日本及全球的时尚风格设计，也是驱动消费者购买的主要因素，分别占据25%和13%。

上述数据也符合名创优品“真正物美价廉”品牌主张，市场前景开阔。同时，消费者的认知偏向也给品牌宣传指出了方向，特别是卖场方面的宣传方向侧重于放在消费者更感兴趣的超高性价比和时尚设计风格。

39%的消费者表示会偏向购买的品类是生活百货;27%的消费者表示会偏向购买的品类是创意家居;13%的消费者表示会偏向购买的品类是健康羙容;12%的消费者表示会偏向购买的品类是饰品系列;4%的消费者表示会偏向购买的品类是季节性产品;3%的消费者表示会偏向购买的品类是精品包饰;2%的消费者表示会偏向购买的品类是文体礼品。