蓬景数字苏永刚：国内互联网广告面临的三大挑战
苏永刚 | 2016-04-22 14:41
【数据猿导读】 4月22日，蓬景数字技术中心总经理-苏永刚出席第八届广告主峰会并发表主题演讲，围绕业务领域细分，广告流量对比和反欺诈措施三个方面，解读互联网广告的中外差异
4月22日，蓬景数字技术中心总经理-苏永刚出席第八届广告主峰会并发表主题演讲，围绕业务领域细分，广告流量对比和反欺诈措施三个方面，解读互联网广告的中外差异。并同在场的众多国内外一线知名品牌的营销高管、营销智业公司、媒体广告运营负责人进行了观点分享。
蓬景数字技术中心总经理 苏永刚
业务领域细分方面
与国际大型广告公司产业细分相比，国内广告公司还不够深入，这主要体现在两个方面：
1. 国内广告公司规模偏小，不足以支撑更细的业务领域。
2. 国内广告公司缺少有效的需求来源，业务混杂程度高。
广告流量方面
国外广告流量的总体质量要比国内更好。
首先，以欧美为代表的广告市场，其整体的商业环境要比国内更好，且诚信度高;
其次，在这些市场上，程序化购买所占的比例更高，国外媒体公司更愿意开放更多的流量给程序化购买;
再次，国外媒体更愿意提供更多的优质广告位和广告受体标签给程序化购买。
反欺诈措施方面
国外更多公司推行对广告的展现/点击进行鉴别和费用免除的规定和办法，这在一定程度上帮助品牌节省了一定的投放费用，但国内却没有与之对应的行之有效的解决措施。
造成这种局面的主要原因有两点：
1. 国内ADX对广告去请求的分析缺少鉴别;
2. 国内DSP还缺少选择ADX的能力。
蓬景数字优势
随后，苏总向与会者介绍了蓬景数字奥丁和世界树两个平台的技术特点和优势;
奥丁平台具备对异常流量行为的实时检测能力，特有的鉴别模拟器，可以有效鉴别手机病毒。
世界树平台具备对流量质量的预警分析能力，可以有效的控制可靠流量比例，防止流量地区分布偏离。另外，世界树平台，可以实时提供广告流量的受体画像，同时面向线下场景(LBS)的实时分析和离线统计能力，未来世界树还将逐渐实现移动设备全覆盖能力。对应的，蓬景数字奥丁平台还与多方DSP/ADX/监测方形成合作伙伴关系，权威监测投放优化。
演讲最后，苏总提出三点期许，希望各方通力，共同促进国内互联网广告市场在DSP广告投放领域尽快与国际接轨：
1. 共同努力，让互联网广告在国内形成更加健康的生态环境;
2. 不断创新，努力用技术手段提升广告价值;
3. 去伪存真，让互联网广告为需求方提供全方位的服务。
来源：比特网
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