国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData对海外移动广告效果监测市场的进军计划早在之前设立硅谷办公室时就有所展现。而日前，公司对外宣布的与国际知名广告监测平台Kochava就中国和海外两个市场达成的资源互补合作计划，似乎与行业里的通行方式相背。

对此，TalkingData创始人兼CEO崔晓波先生表示， 目前的国内移动互联网创业者对产品的出海确实有很大的渴望，因而衍生出对海外移动广告效果监测的需求。但从TalkingData此前在美国市场的尝试看，与其独自跨过移动数据行业极高的门槛和海外市场的水土不服自建一套产品和服务，不如直接与已经在海外获得认可的公司进行合作，双方共享各自在国内和海外的资源优势，共同满足全球用户的需求。

TalkingData CEO 崔晓波

在海外遭遇水土不服

崔晓波先生介绍，公司此前在硅谷设置办公室，过程中也聘请了很多美国员工以及在美国出生的中国人和当地人。但由于中美主流文化的差异，尤其是当地做生意的白人文化，包括一些商业上的礼仪和潜台词等，都让中国的企业很难融入。

而在具体的业务方面，关于数据隐私的法律，中国与美国完全不同，包括哪些数据是侵犯客户隐私的、哪些数据是不能取的、服务器放在哪儿、能不能放回中国等，为此国内的产品需要很大改动才能符合当地的法律。同样，国外的公司想进入中国也要面临同样的法律和政策壁垒。

同时，从移动广告效果监测需要的资源看，进入美国从零开始去与各家广告网络建立合作，不如直接与当地已经完成该工作的公司进行合作。崔晓波先生表示，与Kochava的合作正是为了避免这种不必要的重复劳动，直接拥有海外两千多个广告网络的合作资源。

与Kochava联合提供海外移动广告监测服务

目前，TalkingData和Kochava已经联合推出了针对海外市场移动广告效果监测的工具Ad Tracking International，集成了Facebook, Google, Twitter等海外超过2000家的推广渠道，可以帮助中国企业的出海提供移动广告效果追踪、ROI评估、优化投放渠道等服务。

具体作用上，该工具可以帮助出海的移动互联网创业者，对海外各渠道投放的广告效果进行监测和评估。此外，Ad Tracking International也在技术方面拥有先进的反作弊系统，能够为广告主提供真实的监测结果。

崔晓波先生表示，Ad Tracking International前期会针对一些正在国内使用TalkingData的产品而在国外没有找到相应工具的企业用户，目前TalkingData的这部分用户有300家到400家左右。

更多的合作可能

崔晓波先生表示，双方此次的合作并非只停留在市场发布和品牌层面，更多是要切实将双方的产品和研发集成在一起，为海外和国内的客户提供更完善的使用流程和体验。未来双方还会针对一些专门做出海的、特别是一些工具或游戏厂商定制针对性更强的产品，共同挖掘潜在的客户市场。

目前，TalkingData已经在美国、欧洲投资了很多公司，作为整个全球战略的一部分。崔晓波先生认为整个市场中“中国企业要出去，国外企业要进来”的趋势是不可阻挡的，这就需要全球各个领域里面的领先者在市场营销之外，更多达成产品、技术、资本层面的深度合作。

崔晓波先生表示，双方的这次合作只是开始。未来还有可能在大数据的使用、人工智能、机器学习方面进行交流。因为Kochava在这方面也是领先者，最近在北美、加拿大投资了很多专门从事机器学习方面研究的公司，两家公司的合作势必会前景无限。(完)

来源：DoNews