区块链成为2018年最热话题，预测它将会影响整个营销行业？

区块链营销大数据

斑马传媒 | 2018-03-26 11:40

【数据猿导读】 2018开年，当所有人都被跳一跳、直播答题吸引眼球时，一个并不为全民熟知的名词“区块链”却也悄然间成为行业最热的话题

所谓区块链，网上是这样解释的——“分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。”

这个解释或许有点深奥，但如果将之与另一个非常火爆的关键词——比特币相关，则相对来说更容易理解。

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区块链是比特币的一个重要概念。作为比特币的底层技术，其本质上是一个去中心化的数据库。它是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了一次比特币网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。

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曾经风光无限的比特币遭遇各国监管者的围追堵截，而作为其底层技术的区块链却火了起来，俨然成为2018年第一个“风口”。有专家预测：2018年对区块链来说将是极为重要的一年，并强调该技术将大幅改变现有各行各业。

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这样的言论并非大发厥词。以广告营销行业为例，传统广告被颠覆，数字广告兴起，互联网技术及人工智能等高科技无时无刻不在加速广告业的发展，而所有的一切都离不开数据。区块链之于广告营销的作用，可见一斑。

去除中间力量

互联网广告在按需购买、投放过程中情况复杂，数据作假、流量作假等比比皆是。而区块链则具备去除数字广告中间环节的能力。

一方面是单纯的技术运用：欺诈验证公司或将要已经开始使用区块链技术，并在广告效果验证中予以应用，以帮助阻止机器人和欺诈者窃取品牌广告费；

而另一方面则是依靠此技术之上的公司架构：区块链领域内的市场营销和广告创业公司正在不断出现。这些公司旨在将用户行为转化成Token（虚拟代币），并在广告主和消费者之间提供一种信用系统，这完全瓦解了管理大型媒体的众多中间商的存在价值。

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当然，这种技术带来的透明度提升也使它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。另外，通过区块链技术，营销人员将能够看到KOL的追随者是真实的人还是机器人。从本质上讲，这会减少KOL粉丝的数量，但顶级KOL的价值将更进一步。

保护用户隐私

在互联网科技领域，区块链将会颠覆Facebook、Google的声音不绝于耳。无论这是炒币者的妄言还是对未来的合理预测，从某种程度上来讲，区块链确实以数据为切口对整个营销市场、消费市场产生了巨大的影响。

众所周知，在犯罪心理学领域，常常能够依据罪犯遗留下的痕迹、物理数据等画出罪犯画像；而延伸到广告营销领域，这些巨头公司可以说正在用大量的数据构建起用户的个人行为画像，从而进行针对性营销。诚然，此类营销的“性价比”较高，但仍然让人无法忽略一个可怕的问题——用户隐私。

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今天的数字广告模式蒙蔽了消费者，而他们的数据和意愿却已经成为媒体巨头的热门商品，并将其销售给出价最高的竞争者。

在隐私保护和个人数据管理领域，区块链可以成为一种有影响力的技术——其背后的分布式账本技术（DLT）可以通过加密保证数据安全，并通过智能合约和加密货币带来数据货币化的方法。

区块链技术为用户提供了加密和保护其数据的手段，甚至可以选择谁可以访问他们的信息。区块链驱动的数据市场也为数据所有者提供了按需求将数据选择性出售的方式，并为多方提供数据访问服务。它的优点就在于它能让消费者控制个人数据的使用方式、位置和时间，从而支撑整个去中心化消费者数据市场。有助于促成数据交易，确保买家和卖家获得应有的收益。

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小结

区块链时代来了，如果你想守，是根本守不住的。而那些准备进攻的公司，如银行、保险公司和其他金融机构，也许会推动建立区块链的下一代商业平台。

总之，我们也要清醒的知道区块链一定也会有不利的方面，在大众应用普及化过程中就需要有强烈的道德行为，还需要配备强有力的监管框架。我们的确不能忽视区块链中这些问题，妄谈乐见。

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来源：数据猿

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