大叔大妈们成消费的中坚力量
央广网 | 2018-02-06 11:55
【数据猿导读】 中国银联联合京东金融共同编制的《2017年消费升级大数据报告》显示，70后近三年始终为消费中坚力量，80、90后正加快成长，90后引领移动互联新时尚
中国银联联合京东金融共同编制的《2017年消费升级大数据报告》显示，70后近三年始终为消费中坚力量，80、90后正加快成长，90后引领移动互联新时尚。
报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。
从消费人群变化看，70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长。2015年至2017年三年期间，70后始终作为消费核心力量，贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。
同时，从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降，而80、90后对消费贡献度则持续上升。
70、80、90后的消费同比增长呈明显的阶梯递进趋势。其中，90后消费金额增长迅猛，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心。
从2017年各年龄在移动互联网渠道及线下实体渠道的消费金额占比来看，90后移动互联网渠道消费金额占比51.40%，已超过消费金额的一半；而70、80后线下实体渠道消费仍为核心，消费金额分别占比67.04%、67.22%。
从消费地区变化看，二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍；粤、京、沪消费贡献全国前三；华中、东北、西北地区增速名列前茅。2017年，二线与三四线城市增速达59%、58%，增幅显著高于一线及新一线城市，且增速优势不断扩大。
从消费能力升级分析：从人均消费支出来看，80后消费需求最旺、90后则奋起直追；从消费场景来看，购物、餐饮、娱乐为日常主要消费场景，其中娱乐、珠宝行业消费70后称王，餐饮、住宿行业消费80后称霸。
同时，消费品质升级：国产品牌强势崛起，手机、智能设备、线上生鲜、保健器械销量增长显著。国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”，国产品牌市场份额快速提升，已占市场规模的近六成。国产电脑销量也快速增长，80后最大方。从电脑平均客单价来看，80后最舍得为电脑花钱，人均客单价最高。从品牌来看，国产品牌销量增长迅猛，明显高于整体增幅。
线上生鲜销量暴涨，70后是绝对主力，而80后正在赶超。2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，增幅超3倍。从年龄来看，顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。
此外，消费观念升级：信用消费深入人心，增幅达非信用消费近2倍；90后信用消费增长最快。从增速上看，信用交易增速近61%，达到同期非信用交易增速近两倍。
来源：央广网
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