HCR大数据看品牌广告如何抢滩移动视频的“High玩”时代（下篇）

hcr 大数据品牌广告移动视频

sherry | 2015-12-07 14:32

【数据猿导读】基于上篇对在线视频市场的整体分析，腾讯视频和爱奇艺视频可以称得上是第一阵营中最具竞争力的两款APP，并且两者对购买综艺节目独播版权、与卫视合作制作或自制综艺的热情十分高涨。

基于上篇对在线视频市场的整体分析，腾讯视频和爱奇艺视频可以称得上是第一阵营中最具竞争力的两款APP，并且两者对购买综艺节目独播版权、与卫视合作制作或自制综艺的热情十分高涨。

本篇我们再进一步通过深入分析广告主赞助综艺节目的典型案例，来看两个平台的用户价值。

HCR整理了8月腾讯视频&爱奇艺视频部分热播综艺节目广告赞助商名录：

节目名称	独播平台	冠名	赞助商
中国好声音	腾讯视频	加多宝、水性科天（网络）	百雀羚、OPPO、途牛旅游网、长安铃木、苏宁易购、
我去上学啦	爱奇艺视频	小茗同学	好十传媒、nice、美拍、酷狗音乐
偶滴歌神啊	爱奇艺视频	香飘飘奶茶	—
奇葩说第二季	爱奇艺视频	有范APP	伊利谷粒多燕麦牛奶、雅哈咖啡、M&M巧克力豆、东风标致308s

通过对以上节目赞助商的统计分析可以发现：

当前在两大平台上热播综艺的赞助商主要来自快消行业，食品/饮品类的赞助商占了三分之一，另有近1/3则是财大气粗的互联网企业，除此之外还有10%左右是汽车厂商；

广告主对赞助视频网络平台自制节目的态度相当谨慎，即便是腾讯视频、爱奇艺这样大流量平台所出品的节目，赞助商还是相对较少，除非是已经播放到第二季，拥有固定受众的节目；

冠名或赞助节目之初，广告主首要考虑的是品牌或产品与该节目的契合度，以《我去上学啦》为例，这是一档明星校园体验式真人秀节目，其冠名商是统一小茗同学，这款茶饮主要针对特立独行的90后、00后等校园人群，目标受众与节目定位紧密贴合，因而对观众来说更容易产生品牌认知。

选择好的节目，还需要好的营销创意。单纯主持人口播的方式已经远远不能满足广告主的需求，也难以给观众留下深刻的印象。于是综艺节目的内容营销形式不断创新。爱奇艺在这方面表现尤为出色，特别是《奇葩说》，主持人的个性口播以及开场Mini talk，包括辩论选手将赞助商产品融入辩论话题，使得品牌与内容深度融合，毫无违和感。

随着视频网站自制节目的影响力不断扩大，对于广告主来说，媒体渠道的选择也会相应的发生变化。原本广告主们通常会选择大的卫视平台的节目进行赞助，但现在开始逐渐面临视频网络平台的选择。这样一来，视频网站的用户与广告主目标受众的契合程度也变得非常重要。