王健林否认“待我如狗”，近年来华人国际形象到底怎么样？

王健林西班牙大厦大数据华人形象

苏忆 | 2016-02-01 12:08

【数据猿导读】一位唱的了《假行僧》，生的了国民老公，荣登了中国首富的麦霸企业家，近日又被一则《马德里政府像待狗一样待我》的报道再次推上舆论的风口浪尖。首富王健林的“被骂”引来舆论关于华人在国际上的形象的讨论，随着小编一起看外国人眼中的华人到底是什么样的

来源：数据猿作者：苏忆

首富王健林作为“摇滚新生代”，演唱视频分分钟点击破亿，网友热评：“如果思聪他爹上春晚，那俺肯定会守在电视机前看”。就是这样一位唱的了《假行僧》，生的了国民老公，荣登了中国首富的麦霸企业家，近日又被一则《马德里政府像待狗一样待我》的报道再次推上舆论的风口浪尖，这也就是贵人是非多吧。

该事件源于2014年万达与西班牙政府达成协议收购西班牙大厦，万达接手后针对大厦的老旧情况提出全面重建计划，西班牙大厦作为马德里地标性建筑，建筑翻新消息一出不但引发当地民众反对，新政当权者也提出异议，所以有报道称：万达就翻新楼盘一事谈判受阻，王健林也愤怒的说“马德里政府像待狗一样待我”。目前万达集团已发表声明进行辟谣，指责该报道内容失实。

对于王健林是否有怒斥西班牙政府“待我如狗”的言论，我们不得而知，但此次媒体报道也再次引发了有关华人世界形象问题的讨论。

近年来随着经济全球化发展，华人在国际交流中的形象总是能引发热议，其中有令人为之振奋的多方认可，也充斥着质疑和非议的声音。下面小编从国家整体形象和中国游客海外形象出发，利用大数据来为大家呈现当今世界中国人的国际形象到底是什么样的。

《2014年中国国家形象全球调查报告》

中国外文局对外传播研究中心与华通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作开展了2014年第三次中国国家形象全球调查。

图一：中国整体形象打分情况

数据来源：《2014年中国国家形象全球调查报告》

根据《中国国家形象全球调查报告》的数据显示，国人的整体形象与往年相比获得上升，其中俄罗斯人对中国形象打分为7.6分，居于首位，发达国家阵营中的日本打分最低，仅为3.4。

图二：中国形象对比图

数据来源：《2014年中国国家形象全球调查报告》

总体上来看，中国在世界上形象上的认可主要集中在经济发展速度、倡导国际合作及世界和平、国家整体的治安趋于稳定几个方面。

图三：海外受访者对中国企业进驻的看法

数据来源：《2014年中国国家形象全球调查报告》

随着中国企业逐渐布局走出去战略，在与国际各国各地区的交流合作中，海外受访者对中国企业的进入主要有以下两个比较突出的看法：

首先，在资金技术、就业和推动产业升级方面，中国企业的进入为其带来了更大的机遇；

其次，对于本土企业的冲击和发展、破坏生态等方面是当地人比较忧虑之处。

以上说明了万达能够成功收购西班牙大厦，也是基于能够给西班牙经济复苏带来动力；而重建项目受阻等事件的发酵，是因为中国企业“走出去”会遇到的环境资源、竞争等一系列问题的存在。

《中国游客海外形象全球调查报告》

中国旅游研究院联合中国国际广播电台在2015年3月-8月期间开展了中国游客海外形象调查，调查样本涉及23个国家和地区，亚、非、欧、美、大洋洲，共1264份有效问卷。

图一：不同地区受访者对中国游客海外不文明行为的认知

数据来源：《中国游客海外形象全球调查报告》

通过中国游客海外形象调查，进一步从细节角度分析了外国人对国人在旅游过程中的整体形象认知。大洋洲的外国人认为中国游客的闯红灯、插队行为比较多，而非洲人则认为中国人在旅游过程中扔垃圾不文明行文明显。

图二：外国人对中国游客海外不文明行为影响因素的认知

数据来源：《中国游客海外形象全球调查报告》

针对以上形象认知的产生，追根溯源外国人认为中国游客文明意识差和文化差异是导致中国游客海外不文明行为的主要因素。

图三：外国人对中国游客的态度

数据来源：《中国游客海外形象全球调查报告》

虽然中国游客在旅游过程中的存在一定不文明情况，但是总体上而言，各地区人民还是支持中国游客到访的比例较多，达53.3%，提出限制中国游客数量的占比为17.8%。

通过以上两个近年来对国人形象的调查报告，我们可以看出利用大数据能够建立多维度的立体的国民和国家形象，对于指导我们未来更好的增进国际形象有一定积极作用。国际形象通过数据的呈现，让我们对于在国际交流和国际关系的改善中有更为清楚的认识，以后还会有更多关于国人购物形象、贸易形象、金融信用形象等等大数据报告，希望我们能以报告为认知基础，在维护国际关系、优化形象中更加努力！

虽然万达的收购之路略显波折，但是这是中国企业“走出去”不可避免的问题，如何与当地文化、习俗和相关的政策制度进行更好的合作，对我们来说仍是一条漫长的路，需要不断探索的征程。国民岳父在海外市场的棋局是否还会有变数，数据猿会持续关注万达收购西班牙大厦之后的更多进展！

来源：数据猿

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