广告投放潜规则：说说广告作弊这件事儿
99click商助科技 | 2017-04-10 15:59
【数据猿导读】 移动广告市场的快速发展，给众多广告主、媒体带来了可观的流量，但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温，面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了
移动广告市场的快速发展，给众多广告主、媒体带来了可观的流量，但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温，面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了。
无疑广告作弊给企业或广告主带来了损失，面对众多的作弊手段，那如何甄别、防范这些手段呢？再此为大家简单聊聊广告作弊这件事儿，希望对大家有所帮助。
常见作弊手段：
首先要了解刷量惯用的作弊手段，所谓知己知彼百战不殆。
1、常见的作弊手段有以下两种：
1.机器行为，具体有IP重复刷量 ；换不同IP重复刷量； 机器智能作弊，流量劫持等
2.人工行为，具体有真人水军作弊 ；程序作弊等 。
2、广告作弊的数据特点：
由于作弊手段不同，自然二者得到的数据也会有不同的特点。
机器行为数据特点：IP离散度密集，时间周期反复，UA信息单一。
人工行为数据特点：行为目标明确，行为习惯异常，后续动作不足。
常见的作弊工具：
作弊光有理论做支撑也实现不了，工具才是最主要的，我们来说一说都有哪些“作案工具”。
1、挂站软件
使用浏览器内核，全国多人安装互刷每天每个人制造上千次虚假PV，可以伪造大流量。 例如流量宝、流量精灵、e流量、流量通、天和流量等等。
2、恶意插件
安装在浏览器中，在用户浏览网页时，暗弹广告（用户看到不，但被访问网址记录一次访问）
3、人工干预
通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。
广告作弊后的常见现象：
既然可以作弊，那作弊后肯定有异常表现吧，这就像说谎一样，会有一些心虚的表现，如何辨别是否有作弊呢？我们以常见的二跳率为例，如图所示：
从上图可以看出，流量多的二跳率却很低；用户数接近流量的一半二跳却为0，看数据就知道这绝对有问题，所以这时候就需要考虑是不是有作弊行为、刷量了。当然除了二跳率这些指标外，异常表现还包括广告来源异常；曝光、点击频次异常； 曝光、点击IP/地域集中； 用户平均曝光量、点击量过大；曝光、点击的UA分布异常；数据时段分布异常；到达率、转化率异常等等。
作弊的识别方法：
上面我们介绍了广告作弊常见的工具及虚假数据特点等。如何快速简单识别作弊，我们总结了三点识别方法。
1. 浅层次作弊，用技术分析可以搞定；
2. 中层次作弊，看用户行为的异常，比如热图分布；流量分布；以及一些数据指标异常等。
3. 高层次作弊，就只能分析数据的合理性。一般来说到了高层次作弊，作弊与否已经不重要，重要的是看你的业务目的是否达成。如果没有达成，效果很差，就算没作弊意义也很小。
结语：
其实无论什么形式的作弊，最后损失最大的永远都是为流量买单的“广告主“，上述我们介绍的是常见的一些作弊常识，在此欢迎各位广告主驻足浏览，如能帮到您，小编深感荣幸！
注：
本文由 99click商助科技 投稿数据猿发布。
欢迎更多大数据企业、爱好者投稿数据猿，来稿请直接投递至：tougao@datayuan.cn
来源：数据猿
刷新相关文章
我要评论
活动推荐more >
- 2018 上海国际大数据产业高2018-12-03
- 2018上海国际计算机网络及信2018-12-03
- 中国国际信息通信展览会将于2018-09-26
- 第五届FEA消费金融国际峰会62018-06-21
- 第五届FEA消费金融国际峰会2018-06-21
- “无界区块链技术峰会2018”2018-06-14
